Darbo | Digit-One

zusammen stark

Eine brilliante Zusammenarbeit zwischen

Zeitlose Marke, moderne Technik: Darbos digitaler Aufbruch

Die traditionsreiche Marke Darbo, bekannt für ihre erlesenen Fruchtaufstriche, Konfitüren und Sirupe, hat sich für eine umfassende Neugestaltung ihrer Website entschieden. Die Konzeption und Umsetzung dieses Projekts wurde von uns in enger Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Demner, Merlicek & Bergmann / DMB realisiert. Ziel war es, die traditionelle Markenästhetik von Darbo mit modernster Technologie zu vereinen und den Nutzern eine exzellente User Experience zu bieten.

Die Herausforderung

Zu den zentralen Herausforderungen dieses Projekts zählte das umfangreiche Produktsortiment von Darbo, das über diverse Märkte mit jeweils unterschiedlichen Angeboten zugänglich gemacht werden musste. Zudem ist die Markenkommunikation von Darbo sehr charakteristisch, und es war entscheidend, diese digital gut aufzugreifen, um ein rundes Markenerlebnis zu schaffen. Ein bedeutender Vorteil des Relaunches war die Zusammenführung von drei separaten Seiten: das Darbo B2B-Portal, die Rezeptseite und die Corporate Website mit den Produkten.

Ein durchdachter Prozess

Gemeinsam mit den Expertinnen und Experten aus dem Marketing-Team von Darbo und der Kreativagentur DMB nahmen wir uns viel Zeit für die Konzeption. Eine sorgfältige Analyse der Stärken und Schwächen des bisherigen Webauftritts war für den Erfolg des Projekts entscheidend.

Dementsprechend wurden User Journeys entworfen, die Struktur der Seite definiert und der Produktzugang festgelegt, um sicherzustellen, dass die neue Website alle Anforderungen abdeckt. Auch unser Design-Team musste sich in die speziellen, charakteristischen und wiedererkennbaren Markenmechaniken von Darbo einarbeiten, damit sich die neue Website nahtlos in die restliche Kommunikation von Darbo einfügt.

Technische Umsetzung

Für die technische Realisierung setzten wir auf WordPress, ergänzt durch unsere maßgeschneiderte, äußerst flexible und leistungsstarke Boilerplate, um technische Exzellenz zu gewährleisten. Alle technischen SEO-Stellschrauben wurden optimiert, um eine hervorragende Performance im technischen SEO zu gewährleisten.

Design und User Experience

Das zurückhaltende Design der neuen Website, unterstrichen durch sanfte Animationen und Parallax-Effekte an den Modulübergängen, verleiht den Produkten und Kategorien eine leichte und schwebende Erscheinung.

Die Farbwelt ist hell, um die Leichtigkeit der Marke noch stärker zu betonen. Da Darbo einen unverwechselbaren Stil hat, sprechen die Produktbilder für sich und wurden großflächig eingesetzt. Um den B2C-Bereich vom B2B-Bereich abzugrenzen, kommt ein „Dark Mode“ in einem dunkleren Beige zum Einsatz.

Für einen imposanten Einstieg in die Darboesque Welt sorgt das Video Modul direkt im Hero der Startseite. Auch die Überlagernden Quicklinks zu den Produktkategorien sorgen für einen möglichst schnellen Einstieg in die Produktvielfalt von Darbo.

Optimierte Inhalte und User Journey

Wir haben die gesamte Produktpalette sowohl für die B2C- als auch für die B2B-Zielgruppen zugänglich gemacht und alle Inhalte in eine flüssige User-Journey übersetzt. Mit neuen Contents – etwa zu den Produkten passenden Rezept-Ideen oder einer filterbaren Suche – wurde die gesamte User Experience optimiert, ein roter Faden eingefügt und damit die Verweildauer auf den einzelnen Seiten erhöht.

Zusammenführung und Synergieeffekte

Ein wesentlicher Mehrwert des Relaunches bestand in der Zusammenführung von drei zuvor getrennter Webpräsenzen: des Darbo B2B-Portals, der Rezeptseite und der Corporate Website mit Produktübersicht.

Diese Integration bündelt den Traffic der unterschiedlichen Nutzergruppen und nutzt Synergieeffekte zwischen den Seiten. Dadurch wird nicht nur der Produktzugang erleichtert, sondern es ergeben sich auch neue Möglichkeiten, Content zu erforschen. So steht ein Produkt in Verbindung mit einer Genussart, einer Frucht und Rezepten und umgekehrt. Nutzerinnen und Nutzer können beispielsweise nach einem Rezept mit einem Produkt der Frucht „Erdbeere“ suchen. Dies hilft Usern mit den unterschiedlichsten Zielen, den Content zu erleben und das Gesuchte zu finden, und macht das Stöbern in der Darbo-Welt viel mehr Spaß.

Marktzuweisungen und IP-Detect

Um den unterschiedlichen Märkten mit ihren jeweiligen Sortimenten gerecht zu werden, baut die Seite auf einer komplexen Logik an Marktzuweisungen und der Ermittlung der User über IP-Detect. Dies stellt sicher, dass jede Nutzerin und jeder Nutzer den für sie/ihn relevanten Content sieht und ein optimales Nutzungserlebnis hat.

Langfristige Zusammenarbeit

Unsere Zusammenarbeit mit Darbo ist langfristig angelegt und erstreckt sich weit über den GoLive hinaus, um die Website fortlaufend zu aktualisieren, weiterzuentwickeln und flexibel auf organisatorische sowie marktspezifische Anforderungen einzugehen.

Diese kontinuierliche Zusammenarbeit stellt sicher, dass die Website stets auf dem neuesten Stand bleibt und den sich ändernden Anforderungen gerecht wird.

Zusammenarbeit mit DMB & Darbo

Die Zusammenarbeit in diesem Dreigespann – mit DMB und Darbo – verlief reibungslos. Jede/r brachte seine Expertise ein, die Kommunikation funktionierte einwandfrei und alle Synergien wurden optimal genutzt. Regelmäßige Meetings und gemeinsame Workshops stellten sicher, dass alle Beteiligten stets auf dem gleichen Stand waren und die Projektziele klar definiert und verfolgt wurden.

Kundenfeedback

Die neue Website funktioniert sehr gut und die Nutzerinnen und Nutzer finden sich in der Markenwelt von Darbo wieder. Das Feedback war durchweg positiv, was die erfolgreiche Umsetzung des Projekts unterstreicht. Nutzerinnen und Nutzer schätzen die intuitive Navigation und die ansprechende Präsentation der Produkte, die zum Verweilen und Entdecken einlädt.

Ein erfolgreicher Schritt in die digitale Zukunft

Ein durchdachtes Konzept, die innovative technische Herangehensweise und ein frisches Design haben Darbo's digitalen Auftritt auf ein neues Niveau gehoben. Die Ergebnisse sprechen für sich: Die Modernisierung hat nicht nur die Marke gestärkt, sondern auch die Zufriedenheit der Kundinnen und Kunden erheblich gesteigert. Diese Erfolgsgeschichte zeigt, wie entscheidend es ist, in die digitale Zukunft zu investieren und dabei auf kompetente Partner wie Digit-One zu setzen. Darbo ist nun bestens gerüstet, um auch in den kommenden Jahren im digitalen Raum erfolgreich zu agieren.

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Benno Purin

Director of Project Management & Co-Founder

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